No mês em análise, RTP1, 2:, SIC e TVI exibiram mais de 70 mil ‘spots’ publicitários – que não inclui as autopromoções e publicidade institucional – numa duração média diária de 4 horas e 51 minutos por canal. Um outro estudo da Initiative revela ainda que os portugueses estão cada vez mais expostos a anúncios de publicidade na TV e que, em média, um adulto terá visto cerca de 84 anúncios por dia este ano.
A Quatro foi o canal que captou maior investimento, 45% do montante total, seguida da SIC (36,6%) e da RTP1 (18,4%). Quanto ao maior investidor, a rede de distribuição Modelo Continente Hipermercados, aplicou na TV mais de seis milhões de euros, seguida da Vodafone (5,9 milhões) e a Procter & Gamble (5,4 milhões).